发布人：

刘跃亭  中共郑州市委宣传部副部长

王  云  郑州市商务局副局长

路林丽  郑东新区宣传部信息中心副主任

马  琳  河南奥斯卡电影院线经营部经理

主持人：

徐其华 中共郑州市委宣传部新闻发布办公室主任

时间：2026年9月10日

中共郑州市委宣传部新闻发布办公室主任 徐其华

女士们、先生们，媒体朋友们：

大家上午好！

欢迎出席郑州市人民政府新闻办公室举行的新闻发布会。

为贯彻落实党的二十届四中全会精神，深入实施提振消费专项行动，更好发挥电影对消费增长的拉动作用，促进电影产业向多元消费生态转型，今年元月份，国家电影局和商务部联合部署开展了“电影+”消费综合试点工作。经过有关省市择优选报，包括郑州市在内的16个城市，被确定为全国“电影+”消费综合试点城市，培育周期为3年。郑州市入选首批试点城市，标志着郑州电影产业向多元消费生态转型迈出了关键一步，将为城市文化消费升级注入新动能。

今天，我们很高兴邀请到了中共郑州市委宣传部副部长刘跃亭先生，请他为大家介绍《郑州市“电影+”消费综合试点工作实施方案》的相关情况及工作安排。

出席今天新闻发布会的还有：

郑州市商务局副局长王云先生;

郑东新区宣传部信息中心副主任路林丽女士;

河南奥斯卡电影院线经营部经理马琳女士。

首先，请刘跃亭先生介绍相关情况，请！

中共郑州市委宣传部副部长 刘跃亭

女士们、先生们、媒体朋友们：

大家下午好！首先，我代表中共郑州市委宣传部、市商务局，向长期以来关心支持郑州电影产业和商务工作发展的新闻界朋友们，表示衷心的感谢和诚挚的敬意！

近日，中共郑州市委宣传部、市商务局联合印发了《郑州市“电影+”消费综合试点工作实施方案》，今天，我们召开新闻发布会，主要是介绍相关情况及工作安排。

一、政策出台有关背景

党的二十届四中全会提出完善扩大消费长效机制，培育新型文化业态和文化消费模式。中央经济工作会议强调恢复和扩大消费的优先地位。国家电影局、商务部联合开展“电影+”消费综合试点，旨在推动电影产业与商业、旅游、科技等深度融合，激发文化消费新活力。

省委、省政府高度重视文化强省建设，强调以文塑旅、以旅彰文，推动文化与旅游深度融合发展，打造具有国际影响力的文化旅游品牌。市委主要领导指出，郑州要担负传承创新优秀传统文化使命，加快构建现代文化产业体系，推动文化资源优势转化为发展优势，擦亮“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”城市品牌。郑州作为国家中心城市，拥有深厚的文化底蕴和庞大的消费市场，具备开展“电影+”消费试点的独特优势和坚实基础。

2026年2月，郑州成功入选全国16个“电影+”消费综合试点城市之一，也是河南省唯一入选城市，试点培育周期为3年。为高标准推进试点工作，中共郑州市委宣传部、市商务局深入调研、广泛征求意见，于2026年8月联合印发《郑州市“电影+”消费综合试点工作实施方案》，并召开工作推进会，对试点工作进行了全面部署。

二、郑州电影市场基本情况

近年来，我们聚焦电影产业发展与消费促进，持续夯实工作基础，逐步形成独特优势。

一是市场规模持续壮大，位居全国前列。2025年，全市电影票房达6.49亿元，同比增长21%，增速显著，领跑全省，位居全国省会城市前列。全市营业影院160余家、银幕近1200块，涵盖17条全国性城市电影院线。2026年春节档，全市电影排片6.7万场，吸引138.3万人次走进影院，总票房6036.8万元，占全省总票房的17.7%，位居全省第一，在全国城市（不含直辖市）票房排名中跻身前10强。

二是产业融合基础扎实，联动效应明显。全市绝大多数影院位于大型商业综合体内，与零售、餐饮、娱乐等业态深度嵌合，形成了“观影引流、多业联动”的成熟消费模式。热门影片上映期间，主要商圈客流明显提升，关联消费显著增长。例如，我市部分影院与周边商户推出“一票回本”惠民活动，观众凭票根可享受餐饮、零售等多重优惠，有效带动了商圈客流和消费增长。

三是特色创新优势突出，科技赋能强劲。奥斯卡金融岛影城建成全国首家院线坐观式XR影厅，并不断推广扩大。大象元数字科技在全国率先制作出《唐宫夜宴》《隐秘的秦陵》等虚拟现实电影，积极探索未来观影新形态。郑州奥斯卡熙地港影城、好莱坞锦艺城影城等引进CINITY、LED放映系统，以其卓越的亮度、对比度和色彩表现，为观众带来了全新的视觉冲击。

三、郑州“电影+”消费试点工作主要内容

2026至2028年，郑州市将抢抓“电影+”消费综合试点机遇，力争培育1至2个“电影+”消费品牌，打造领先的虚拟现实电影消费高地。重点抓好三方面工作：

（一）实施“电影+”消费提质扩容行动，激发市场活力

挖掘观影消费潜力。依托市民卡、工会会员卡开展普惠观影。针对青年群体、学生群体推出专属优惠、校园专场、光影社团联动、影评创作、电影研学等活动，全面提升观影人次与频次。打造夜间观影、露天电影、光影街区等消费场景，联动地铁建设主题站点、文创展示区，构建全链条观影引流体系。

推动虚拟现实电影技术应用。发挥XR技术优势，突出中原文化与郑州本土元素，打造一批具有郑州辨识度的虚拟现实电影原创作品。在影院、商圈、景区、博物馆布设XR观影体验空间，构建“枢纽+商圈+景区+影院+文博”全覆盖虚拟现实电影消费网络，形成“电影+科技+文化+本土IP”标志性亮点。

深化“电影+”与消费“三新”试点融合。紧扣首发经济、多元化消费场景、IP跨界联名方向，鼓励影院联动文博、本土城市IP开发电影衍生产品，打造主题影厅、IP快闪店，开展影片首映首秀活动。推行凭电影票根享受消费折扣、兑换礼品等优惠，推动电影票根从“观影凭证”向“消费通行证”转变，实现单次消费向综合消费跃升。

促进“电影+文旅”融合。围绕“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”品牌，整合黄帝故里、商代都城遗址、电影小镇等资源，打造“电影+文旅+文物”精品线路，推出主题演艺、沉浸式体验等项目。支持举办首映礼、影迷嘉年华等活动，推动影视流量转化为文旅流量和过夜消费。在郑州记忆1952油化厂创意园、二砂文创园等街区开展“电影+”市集及光影促销。

提升城市电影文化影响力。在春节、五一、暑期、国庆等重要节点举办“光影之旅·遇见郑州”“电影+”消费活动，打造“郑州光影消费季”，提升郑州电影文化辨识度。

（二）加快完善电影消费基础设施与服务体系，优化消费体验

推动影院提质升级。支持影院更新放映设备，提升IMAX、LED等高端特效厅占比，建设沉浸式、标准化示范影院。优化影院服务流程，规范票价与广告管理。鼓励影院拓展多元经营，发展亲子、银发、商务包场、粉丝见面会等复合业态，提升非票房收入。

优化基层观影布局。科学推进县域、乡镇影院建设，依托农村公益电影放映工程，完善基层观影服务网络，推动电影消费均衡化、便民化、普惠化。

强化数智赋能消费。鼓励影院运用大数据进行市场分析，定制个性化运营模式。支持影院与电商、本地生活平台合作，实现“观影+餐饮+购物”一站式预订，推动影院从单一观影场所向“视听消费体验综合体”转型。

（三）强化“电影+”消费保障和生态优化，规范市场秩序

做好消费数据监测。严格按照国家电影局、商务部统一部署，及时、准确、完整提供影院经营、观影人次、票房收入、关联消费等基础数据，确保检测信息科学规范。

加大版权保护力度。紧盯影片放映关键环节，严厉打击盗录、盗播等侵权行为，完善技术防控与现场巡查举措，督促影院落实影片放映管理要求，严防影像资源非法流出，切实维护影视版权方合法权益。

维护良好市场秩序。压实影院经营主体责任，常态化开展巡查检查，规范票务管理、票房上报等经营行为，严厉打击制造虚假交易、虚报瞒报销售收入等扰乱市场秩序行为。全面排查消防安全、设施运维、人员管理等隐患，畅通群众投诉渠道，引导影院诚信合规运营，持续规范电影市场经营秩序。

发展“电影+”消费是一项复杂的系统工程，需要各方面协同发力。我们将坚持统筹协同、多措并举，全力保障试点工作落地见效。一是加强组织领导，成立工作专班，择优选定试点区域，健全协调机制；二是强化资源保障，整合专项资金，引导金融社会资本多元投入；三是健全人才支撑，深化校地企合作，培养引进复合型专业人才；四是营造浓厚氛围，利用全媒体矩阵全方位宣传试点成效与惠民举措；五是严格督导评估，建立跟踪调度与总结机制，及时优化完善，确保为“电影+”消费试点贡献可复制、可推广的郑州经验。

各位记者朋友，下一步，郑州将锚定3年试点目标，依托“票根经济”核心模式，推动“电影+”消费融合模式常态化运行，以电影为纽带串联更多场景消费，激活关联消费、放大带动效应，努力把“电影+”消费打造成为郑州扩内需、促消费、兴文化的新引擎，为“电影+”消费创新贡献郑州力量！

我就介绍这么多。谢谢大家！

中共郑州市委宣传部新闻发布办公室主任 徐其华

接下来，是现场提问环节，欢迎记者朋友就本场新闻发布会关注的内容进行提问。按照惯例，请提问前通报所在新闻机构。

现在开始提问，请举手示意。

中新社

请问本次试点将重点打造哪些特色融合消费场景？市民群众能从中享受到哪些具体的消费利好与体验升级？谢谢！

郑州市商务局副局长  王  云

感谢这位记者的提问。开展“电影+”消费综合试点，是我市落实国家电影局、商务部部署，深入实施提振消费专项行动、助力国际消费中心建设的重要抓手，核心是通过跨界融合延伸电影产业链、价值链、消费链，把观影流量转化为全域消费增量，同时让广大市民共享试点建设红利。

在特色融合场景打造上，我们聚焦“电影+商贸消费”主线，重点构建三大场景体系。一是“电影+消费三新”融合场景。郑州市作为消费新业态新模式新场景试点城市，国家层面对我市支持资金4亿元，下步我们将紧扣首发经济、多元化消费场景、IP跨界联名三大试点方向，支持影院联动文博资源、本土城市IP开发电影衍生产品，打造主题影厅、IP快闪店，落地一批影片首映、首秀活动，符合条件的项目可按规定申报试点奖补，实现影院与本土品牌双向引流、客流共享。二是“电影+核心商圈”融合场景。依托郑州东站商圈、二七商圈等重点商业集聚区域，推动电影资源深度嵌入商业综合体，联动影院与商圈内餐饮、零售、休闲等业态推出组合消费产品，常态化开展主题观影、影迷互动、影片宣发路演等活动，全面推行凭电影票根享受商圈消费折扣、兑换礼品、抵扣金额等优惠，将观影客流有效转化为商圈实体消费增量。三是“电影+特色街区”融合场景。立足二砂文创园、郑州记忆1952油化厂创意园、阜民里、亳都新象等特色文创与消费街区，因地制宜开展露天电影展映、“电影+”主题市集、光影主题促销等特色活动，串联街区内文创店铺、特色餐饮、休闲体验等多元业态，打造兼具烟火气与文化感的电影消费新场景，用一张电影票串联起街区全链条消费体验。

在市民消费利好与体验升级方面，我们推出了多层次、广覆盖的举措。常态化惠民上，依托郑州市民卡、工会会员卡持续开展普惠观影活动；针对青年、学生群体推出专属观影优惠、校园专场、电影研学、影评创作等活动，全面激活大众观影潜力。体验升级上，发挥郑州数字科技产业优势，在影院、商圈、景区布设XR虚拟现实观影体验空间，推出一批彰显中原文化特色的虚拟现实影视精品。节点活动上，将在中秋、国庆、春节等重要消费节点，推出“光影之旅・遇见郑州”“电影+”消费活动，打造“郑州光影消费季”。

试点推进期间，我们将建立专项工作专班统筹调度，强化部门协同与市县联动，完善数据监测与督导评估机制，及时梳理可复制、可推广的实践经验，全力打造“电影+”消费试点的郑州样板。

我就介绍这么多，谢谢！

央视网

我本人在郑东新区生活，我想问的是，郑东新区在开展“电影+”消费综合试点工作中进行了哪些尝试和探索？谢谢！

郑东新区宣传部信息中心副主任  路林丽

谢谢这位记者的提问，下面我来做一下解答。郑东新区从影商协同联动、数智场景创新、普惠服务供给三个方面开展实践探索。一是深化影商协同联动，激活票根经济活力。紧扣春节档、暑期档消费节点，秉持流量互导、业态共赢，搭建跨业态优惠矩阵。郑东万象影城推出多业态联动惠民包，观众凭票根可兑换护肤、服饰、图书等商户权益，撬动关联消费增长。各影院开展“跟着电影品美食”活动，实现观影与餐饮双向引流。梦工场Smart影城联合海底捞探索“电影+火锅”新业态，引领边吃火锅边看电影新时尚。二是强化数智赋能，丰富沉浸式观影新体验。依托北龙湖金融岛影城全国首家院线XR坐观式虚拟现实影厅及VR、MR互动体验专区，推动传统单向观影向交互式沉浸体验迭代升级。熙地港影城依托CINITY高端放映设备，深耕公益文化服务，高质量完成《大阅兵》等重大主题公益展映，弘扬主流价值，厚植家国情怀，取得良好社会反响。三是细化分层服务供给，夯实普惠惠民底色。精准适配青少年、老年群体差异化需求，开设青少年免费观影专场、银发专属观影场次，优化老年群体家属陪同优惠政策。常态化展播红色题材、传统戏曲、亲子动画等公益影片，推动优质文化资源下沉基层。系列探索兼顾产业活力与民生温度，有效丰富群众精神文化生活，试点融合发展成效初步显现。我就介绍这么多，谢谢！

大河报

请问，奥斯卡电影院线在“电影+”消费工作中，有没有推出相关政策？另外，金秋“双节”即将到来，有没有计划推出相关促消费活动？谢谢！

河南奥斯卡电影院线经营部经理  马  琳

感谢这位记者朋友的提问。2026年，奥斯卡电影院线积极践行郑州市委宣传部、郑州市商务局关于“电影+”赋能社会经济的号召，立足光影阵地，跳出“单一放映”传统模式，深耕“电影+”跨界融合、文化惠民、业态创新业务，让光影资源活起来、文化氛围浓起来、惠民服务实起来。

联合郑州市餐饮协会40余家本土餐饮品牌，推出“跟着电影品美食”双向惠民福利活动；持续推进“跟着电影看大戏”，邀请朱赵伟导演走进影院与观众面对面交流，推动传统戏曲艺术走进大众；全力推进“电影+科技”创新布局，大力发展、培育虚拟现实电影新业态；聚焦青少年文化惠民，开展“电影+研学”乐伴暑期公益夏令营；开展“文化润中原·光影聚万家”县域惠民公益展映活动，下沉县域市场、贴近基层群众；聚焦本土顶级文化IP，深化与唐宫文创的跨界合作，丰富影院文化业态；联动洛阳文旅部分景区打造“跟着电影去旅行”特色主题活动；在郑州奥斯卡金融岛影城打造“豫见国防”共建影厅，与武警河南总队签订拥军优惠观影战略合作。此外，院线积极推进“影院+赛事”直播业务，落地2026美加墨世界杯、樊振东德甲联赛等热门体育赛事直播。

金秋双节期间，奥斯卡电影院线将在现有“电影+”基础上持续拓展，围绕中秋、国庆双节黄金消费假期，推动“电影+”跨界融合业务。

电影+文旅：围绕郑州城市品牌，结合城市文化旅游资源，打造“电影+文旅”精品活动，发展票根经济。计划联合郑州记忆1952油化厂创意园、二砂文创园、亳都·新象等郑州名片街区开展“电影+市集”光影促销活动，激活关联消费。

电影+科技：依托自身XR技术优势，结合现有奥斯卡院线布局的全国7省11城20家门店27个XR影厅，联合传统影院推出“观影+虚拟现实电影体验”联动优惠活动，丰富日常观众的观影体验。

电影+非遗：计划联动河南非遗项目，探索“电影+非遗”融合新路径，在影院开展非遗市集，打通观影、非遗展示、现场体验的文化链条，推动非遗文化走出工坊、走进影院、走向大众。

电影+美食：计划联合河南省餐饮协会，探索“观影+美食”文旅消费新模式。依托影院线下阵地优势，联动省内优质餐饮品牌资源，将银幕文化、中原美食、惠民服务融为一体，打造沉浸式、场景化的休闲消费新体验，助推河南本土餐饮文化传播。

下一步，奥斯卡电影院线将持续深耕“电影+”融合业态，不断丰富活动形式、提升服务品质、放大品牌效应，促进“电影+”赋能社会经济走深走实。

我就介绍这么多，谢谢大家。

中共郑州市委宣传部新闻发布办公室主任 徐其华

谢谢各位发布人！也感谢各位记者朋友的提问！时间关系，今天的现场提问就先到这里，如果大家还有其他关注的问题，可以在发布会结束后，与市政府新闻办联系，深入采访了解。

女士们、先生们，媒体朋友们，电影产业正在从单一的票房经济，加速向“电影+美食”“电影+旅游”“电影+市集”等多元消费生态全面转型。可以说，电影已经不仅仅是文化产品，更是撬动消费、赋能发展的重要引擎。在此，我们诚挚邀请各位媒体朋友持续关注郑州市“电影+”消费综合试点工作和电影产业发展，积极参与宣传报道，加强对政策的宣传解读，共同打造电影相关消费新业态、新模式、新场景，进一步延长电影产业链、价值链和消费链，促进电影市场繁荣发展。

今天的新闻发布会到此结束，再次感谢各位发布人！感谢各位记者朋友！感谢各位工作人员！再见。