“十一”国庆节期间，市文物局立足“博物馆热”持续升温的当下，以更加优质的文化供给，更加丰富的文化活动，更加贴心的文化服务，增进文物与公众的情感链接。围绕“欢歌迎国庆·文博放光彩”主题，积极策划组织形式多样的文博活动116项，组织精品展览、文化展演、社教活动、专家讲座等互动活动421场，6家国有博物馆和9家非国有博物馆开展延时开放服务，充分满足市民的参观需求，营造浓厚、喜庆、和谐的节日氛围。国庆假期，全市文博单位共接待观众140.66万人次（2023年中秋国庆双节参观人数71万人次），较2023年同期增长98%，日均接待观众20.1万人次（据统计，2024年国庆期间洛阳市文博单位参观人数80万人次，西安市相关文博单位接待观众154.06万人次）。结合文博活动开展宣传推广取得显著成效，国庆期间先后中央、省、市各级主流媒体给予郑州文博国庆活动高频次报道，各新媒体平台吸引公众广泛互动，扩大郑州文博的影响力。

文博展览丰富多彩

国有文博单位唱主角。国庆期间，市文物考古研究院开展了《商都翼翼 金玉华章》专题展览，“考古工地公众开放日”：城市考古体验课堂——郑州商都书院街墓地考古工地、黄河岸边 伊洛河畔与河洛古国相约——巩义双槐树遗址，“非遗传承”：京剧脸谱、皮影戏、扎染，“考古人讲考古”：《商都翼翼 金玉华章——郑州商都书院街墓地考古发现与认识》专题讲座，“传统文化体验”：一针一线爱国情、千“编”万化 匠心织梦、留住夏天的蝉鸣等文化活动。郑州商代都城遗址博物院推出了《巍巍亳都 王都典范——郑州商代都城文明展》《“文艺郑州·山青花燃”2024首届“龙门对”书法大展》《郑州市庆祝人民代表大会成立70周年主题展》《豫剧艺术陈列》《孔子印象》等5个专题展览；秋日里的研学邀请函、“了不起的工匠”系列手工沙龙、“举国欢庆日 看剧正当时”—《汤颂》舞台剧、舌尖上的文创—“商小鲜”2.0版本文创美食等4项文化活动。郑州博物馆开展了《王之重器 赫赫其华—馆藏商代青铜方鼎展》《“国社之镜·世纪光影”新华社新闻摄影展》2个专题展览，“国旗 让我托举你”“红歌大家唱”“公益文物鉴定”《郑博奇豫记》魔术表演等4项文化活动。郑州二七纪念馆包括二七塔、纪念堂、纺织工业遗址博物馆三处对外开放场馆结合资源特色，联动组织开展了8项文化活动：《“永恒的誓言”——中国共产党入党宣誓展》“喜迎国庆 筑梦华夏”“聆听红色记忆 传承红色血脉”“国庆礼赞”展演；“回家了”主题回忆展，我和国旗合个影国庆地标打卡；“弘扬爱国主义 传承纺织精神服装秀”和播放国庆爱国主题老电影等。大河村考古遗址公园开展了礼赞新时代，古韵焕新声系列活动：“共庆七十五华诞，我为祖国送祝福”“我和国旗合个影”“赤心映华夏 传颂爱国情”“飘扬红帜耀我心 红歌嘹亮颂祖国”、非遗“糖画”、非遗“活字印刷”“诗句中国”纸条书法、趣味投壶、巧手拼陶等10项文化活动。南水北调博物馆开展了“同心迎国庆 携手奏华章”系列活动，走进西悦城第一小学、百花路小学，对国庆节的由来和发展进行科普讲述，示范引导孩子亲自动手制作爱国绕线钉子画。郑州博物馆古荥汉代冶铁遗址分馆开展了《大运河通济渠郑州段文化遗产临时展览》《“豫”见惠济 印象河一》文物遗产照片展2个专题临展；“逛遗址赏文物 博物馆里庆国庆”系列活动：包括“筑梦万家灯火 寄语盛世中华”拍照打卡活动，此“模范”非彼“模范”、博物馆里的“农工坊”研学活动，“盖章打卡 印象河一”打卡活动，穿着汉服过国庆，“投壶会友，以礼相传”传统活动，科技赋能VR逛博，能工巧匠来炼铁——体感互动游戏等8项文化活动。新郑市博物馆开展了“铸牢共同体 中华一家亲”专题临展，“礼赞新时代 我和我的祖国”系列活动：国庆手工DIY、红色电影连播、书写爱国主义飘带、我和国旗合个影等4项文化活动。巩义市博物馆开展了“国庆文博盛宴 领略华夏辉煌”系列活动：“我和国旗合个影”“新时代红歌大家唱”“国庆墨韵拓印华章”“国庆传情手作家国礼”等4项文化活动，拍摄“文博人向祖国告白”系列宣传视频。

非国有博物馆当先锋：国庆期间，注重发挥典型重要的非国有博物馆积极作用。郑州大象陶瓷博物馆开展了“国庆风轮转”“鱼心心奇遇”“彩绘古韵”“文物走上明信片”“文创悦购·好运连连”“鱼心心·我爱你中国打卡墙”“国庆告白墙”“跳房子”等8项文化活动。郑州城外城陶瓷艺术博物馆开展了“瓷韵华章，国庆礼赞”陶瓷艺术主题展览，“天健湖畔，藏品炫彩”“扇舞丹青，漆彩国庆”“拓印古韵，铭记国庆”“丝韵国庆，印彩纷呈”和“壶中天地，国庆投趣”投壶活动等6项文化活动。郑州大信博物馆聚落（包括大信厨房博物馆、明月家居艺术博物馆、华彩艺术博物馆、启原非洲木雕艺术博物馆、镜像艺术博物馆5家博物馆），开展“迎国庆，巧制黏土国旗”“家和美满，设计幸福之家”“有国才有家”以及“普天同庆，手绘中国红”“共庆华诞，博物馆直播”等4项文化活动，义务讲解活动共70场。郑州山海砗磲博物馆开展了“薪火传承 火炬DIY”“传承红色基因 向红旗敬礼”“贝壳物语”、红色观影、科普小课堂等5项文化活动。郑州市天中艺术博物馆开展了“爱我中华”手工制作国旗、“瓷”韵中国—手绘瓷器、尽显国风之美——非遗漆扇体验、“墨舞乾坤：连乾坤书法临展”“古之拓印”等5项文化活动。郑州仁清金石传拓博物馆开展了“喜迎双节-彩拓专题展览”“礼赞华诞，创意无限”——国庆文创赠礼活动、“喜迎双节-传拓体验特惠活动”“传承的光芒——河南省非遗传承人推介活动展览”等4项文化活动。郑州旭日青铜博物馆、瞻世客家文化博物馆、红木博物馆等也相继开展了国庆祝福打卡、文创集市、喜迎国庆社教活动等各种活动，为市民群众节日提供更加丰富的体验。

特色活动亮点纷呈

首创考古课堂活动热度攀升。自去年“十一”开启的考古工地开放日活动，经过一年的内容升级，“考古工地公众开放日”“非遗传承”“考古人讲考古”“传统文化体验”等近百余场次文化惠民活动，还设置有专家讲解、考古体验、文博露营、影片展映、非遗制作、娱乐游戏、文创互动等内容，吸引了越来越多的游客走进考古工地，身临其境地感受历史文化。在这里，不仅可以近距离了解考古发掘，还可以增添考古体验乐趣。考古工地开放日活动体现的地方特色和趣味性，让考古工地“活”起来，火起来，也助推了沿线巩义石窟、杜甫故里、宋陵等文物景区旅游热潮。考古工地开放日活动在受到众多省内外游客交口称赞的同时，也得到了媒体的广泛报道。节日期间，拍摄、制作视频40余个，官方媒体发布新闻80余条，自媒体发布视频流量百余万，其中“考古工地公众开放日”活动在令众多省内外游客交口称赞的同时，也得到了媒体的广泛报道。中央电视台《朝闻天下》《新闻直播间》，中央广播电视总台中国之声《新闻进行时》等栏目报道考古公众开放日活动；“探秘郑州商都书院街考古工地”等话题登上微博热搜。

红色打卡快闪活动受青睐。 10月1日上午，二七广场举行的庆祝中华人民共和国成立75周年升旗仪式，数万市民游客自发前往观看，表达着对祖国的热爱和祝福。二七广场上的巨幅国旗、中国红大屏、向祖国告白、“我和国旗合个影”等主题点位迎来万人拍照打卡。郑州二七纪念塔城市文化地标传播意象的建构，打造出具有历史特色的新时代的城市空间模式，在历史现场中的艺术效果、体验场景，增强受众的在场互动，引发群体之间的共鸣。通过官方微信公众号、视频号及抖音账号积极推广国庆活动，省市各级媒体上被报道超过60次，吸引了大量关注；其中，#郑州二七塔成为两代人的情感纽带#和#戏曲小梅花绽放郑州二七塔#等话题还成功登上了微博热搜榜，充分展现了郑州二七塔在不同年龄段人群中的重要情感意义。“十一”当天共接待市民游客55万余人，带动消费1926万元。

博物馆影响力不断扩大。郑州各博物馆充分开展形式多样的活动吸引更多的公众，持续发力，让我市各博物馆成为市民休闲、度假、游玩的首选目的地。国庆假期，郑州博物馆共接待10万余名观众到馆参观，与去年同期相比，增加75.3%，其中省外观众占比39%，比去年国庆期间增加2.3万人次，反映了郑州博物馆在吸引外地游客方面的持续努力与成效。郑州商代都城遗址博物院接待8万余名观众到馆参观。全市非国有博物馆共接待参观人数7.94万人次，开展活动90余场，受到市民及游客高度认可。节日期间，郑州市考古博物馆推出的传统文化体验课堂；郑州博物馆推出的《王之重器 赫赫其华—馆藏商代青铜方鼎展》《“国社之镜·世纪光影”新华社新闻摄影展》；郑州二七纪念馆推出的“我和国旗合个影”；郑州商代都城遗址博物院推出的《巍巍亳都 王都典范——郑州商代都城文明展》；新郑博物馆、巩义博物馆的国庆特别活动，受到游客群众的喜爱，纷纷通过抖音、小红书进行分享。郑州大象陶瓷博物馆、郑州城外城陶瓷艺术博物馆、郑州大信博物馆聚落、郑州山海砗磲博物馆、郑州市天中艺术博物馆、郑州仁清金石传拓博物馆等推出的特色活动，为市民群众节日文化生活提供更加丰富的体验。郑州博物馆在10月1日至3日期间对社会提供场馆延时开放服务。开展多途径宣传推广，在新媒体平台发布图文视频16条，阅读观看量达3万余次；河南卫视、河南日报、郑州日报等10余家媒体发布新闻报道45条；开展国庆“穿越游”系列直播活动，直播视频累计观看人数超300余万人。

全媒体宣推成效显著

聚焦历史文化“关键词”。“十一”国庆节，注重加强“天地之中历史建筑群”“二七塔”“考古”三个关键词的线上宣推工作。嵩山景区不仅可以夜游，还有世界文化遗产“天地之中历史建筑群”，以当前旅游热点话题带动历史建筑群的社会面传播。针对今年“嵩山游”悄然兴起的热点，依托古建筑的多层次场景，吸引更多游客畅享嵩山美景。针对年轻受众，在小红书上设置关键词，以大量素人（大中专院校学生）“自来水”式打卡，引导公众国庆节到二七塔打卡。其中#二七塔拍照最佳位置#有22万+笔记分享，国庆相关新增笔记1万+，热门关键词以“国旗”“夜景”“攻略”等形成海量搜索。依托博物馆展览、考古工地开放日等活动，增加主流媒体曝光量，新华网报道《新潮文旅“郑”出》；中新网报道《〈郑州市双槐树遗址保护条例〉今起施行》；文旅中国报道《国庆假期，来郑州商都书院街城市考古体验课堂“寻商”吧！》《郑州：在考古工地过“国庆”，这种体验不一般》；央广网报道《“几秒就约满”，博物馆热度持续 多地提醒参观已约满》；央视报道《国庆假期河南郑州 考古体验升温 共赴“文物之约”》《考古公众开放日 乐享文化游》等，让公众了解假日活动内容的同时，也对我市考古成果增进了解。

线上线下活动同频共振。在做好线下活动的同时，注重线上精品活动的打造。国庆期间，与B站合作，开展国庆“穿越游”系列直播活动，累计观看人数超300余万人。视觉呈现《二七塔记忆》，#郑州二七塔成为两代人的情感纽带#等话题登上微博热搜榜。开设线上专题《欢歌迎国庆 文博放光彩》通过大象全媒体平台以图文、视频、专题、直播等形式，推出稿件50余篇，阅读量达8000万人次。经典红歌大家唱，线下在郑州博物馆、商都遗址博物院、二七纪念塔、大河村遗址公园、双槐树遗址、书院街遗址等现场与游客观众共唱，线上以短视频快闪活动形式推广，激昂的歌声在古老的历史遗迹间回荡，祖国深厚的历史底蕴与现代蓬勃的活力完美交融。创作《郑州文博人的国庆心语》《文博迎国庆 童心画中国》《商城之心的告白》等短片，深情的旋律与直击人心的情感表达，成功引发了大众的强烈共鸣。

“博物馆热”创新高。据国家文物局统计，国庆节7天，全国博物馆和世界遗产地等文博场所接待游客超6000万人次，创历史新高。假日里的人气持续火爆，多地博物馆发布提醒“参观预约已约满、门票已售罄，别跑空”。国庆期间，郑州市文博单位较去年也有大幅增长，郑州博物馆、郑州商代都城遗址博物馆前来参观的市民游客人气爆棚，接待 人数较去年增长98%，超过洛阳、接近西安。非国有博物馆利用郑州新闻联播等传统媒体以及各馆的微信公众号、抖音、小红书等新媒体平台积极开展宣传工作。管城回族区4家博物馆通过微信公众号、抖音线上直播，发布国庆活动预告及展览及活动等信息，邀请电视台采集博物馆举办活动，“红动中国，喜迎国庆”被郑州新闻联播等媒体报道。金水区6家博物馆如郑州大象陶瓷博物馆通过郑州日报、“古物新知”视频号及小红书账号等媒体宣传展示假期活动情况，得到了网友们的广泛关注。经开区郑州大信博物馆聚落5家博物馆开展“四进”宣传活动，联系和谐家园等社区，开展国庆宣传，向公众发放手持红旗和手持党旗，烘托节气氛围，增强公众的爱国热情和家国情怀。

假期活动越来越多的市民游客选择博物馆、文化遗产地，同时，对博物馆的服务也提出了更高要求，不断推出的特色展览，体验活动，互动场景，温暖服务等。为游客提供全方位、沉浸式的文化体验将是今后文博场馆的重要方向，也是实现文博场馆“破圈”的主要路径。今年国庆假期，市文物局注重探索文物宣传与社会化传播，尤其在节日宣传时，注重结合社会热点，从内容创新、形式创新等方面，充分发挥与媒体联动整合机制，实现文博传播的几何裂变。针对网络传播变化快、形式多样、覆盖面广等特点，以生产优质内容为核心，通过矩阵联动、媒体传播，借助多平台的用户层级，触达到更广的人群，实现了很好的社会传播效果。下一步，市文物局注重持续加强与中央和省市主流媒体、平台的深度合作，发挥各自优势，实现紧密结合，打造具有郑州特色的文博优质品牌，全面彰显古都郑州的良好形象和影响力。